TiVo-nun Yüksəlişi və Süqutu: Necə Felə Çevrilib TV Müharibəsini Uduzdu

2000-ci illərdə “TiVo” adı texnologiya dünyasında nadir hallarda rast gəlinən bir zirvəyə çatdı. Bu şirkət, Google və Xerox kimi, adının məhsulun özündən daha böyük əhəmiyyət kəsb etdiyi azsaylı firmalardan biri oldu. İnsanlar artıq proqramları sadəcə “yaddaşa yazmır”, əksinə, onu “TiVo etməli” idilər. Məsələn, “Battlestar Galactica” serialının yeni seriyasını və ya idman yarışlarının kritik oyunlarını qeyd etmək zərurəti yarananda, bu, birbaşa TiVo markası ilə ifadə olunurdu. Bu cür sözə çevrilmə, şirkətin mədəniyyətə nə dərəcədə güclü təsir etdiyini göstərirdi.

TiVo rəqəmsal video yazıcını (DVR) icad etməsə də, bu texnologiyanı geniş kütləyə çatdıran və istifadəsini asanlaşdıran əsas oyunçu idi. Onların populyarlaşdırdığı xüsusiyyətlər bu gün artıq adi hesab olunur. Bunlara canlı yayımı dayandırma, istənilən vaxtı geri çəkmə və ya bir proqrama baxarkən eyni anda başqa bir proqramı qeyd etmə imkanı daxil idi. Bu funksiyalar televiziya izləmə təcrübəsini kökündən dəyişdi və izləyicilərə məzmun üzərində daha çox nəzarət verdi. Bir sözlə, onlar, kabel televiziyasında izləmə rahatlığını yeni səviyyəyə qaldırmışdılar.

Şirkət məhkəmə çəkişmələrində hüquqi qələbələr qazansa da, rəqəmsal televiziya bazarında apardığı ümumi mübarizəni, yəni “TV müharibəsini” uduzdu. TiVo adının bir felə çevrilməsi və DVR-in əsas funksiyalarını yayması onu bazarda uzunmüddətli qalib etməyə yetmədi. TiVo-nun gətirdiyi rahatlıq və yeniliklər sonradan digər rəqiblərin və kabel provayderlərinin standart xüsusiyyətlərinə çevrildi, bu da TiVo-nun bazar mövqeyini tədricən zəiflətdi və şirkət texnologiya tarixində unudulan adlardan birinə çevrildi.