Venmo Debit Kartları Üçün Yüksək "Cash Back" Mükafat Proqramını İşə Salır

Venmo şirkəti bazar ertəsi günü maliyyə ekosistemində istifadəçiləri saxlamağa yönəlmiş yeni təşviq mexanizmi olan Venmo Stash mükafat proqramını təqdim etdi. Bu proqram, tətbiq vasitəsilə sevimli brendlərlə əməliyyat aparan və Venmo məhsullarından istifadə edən müştərilərə pul geri ödəmə (cash back) imkanı verir. Ənənəvi olaraq, pul geri ödəmə təşviqləri kredit kartları üçün ümumi haldır, lakin Venmo-nun yeni təklifi fərqlənir. Təklif olunan mükafatlar – 5%-ə qədərdir – məhz müştərinin Venmo Mastercard Debet Kartına geri köçürülür. Bu addım, ödəmə platformaları arasında debet kartı istifadəçiləri uğrunda artan rəqabəti göstərir.

Şirkət, proqramın əsas məqsədinin Venmo xidmətindən davamlı istifadəni stimullaşdırmaq və beləliklə, ekosistemə daha çox vəsait cəlb etmək olduğunu açıqlayır. Bu həm də, kredit kartlarından daha çox debet kartlarına meyl göstərən debet kartlarına üstünlük verən Z nəslinə çatmaq istəyən brendlər üçün yeni bir üsuldur. Təqdim olunan araşdırmalara görə, Z nəslindən olan istifadəçilərin yalnız 39%-i kredit kartlarından tez-tez istifadə edir; bu rəqəm yaşlı nəsillər üçün 51% təşkil edir. Başqa bir sorğu Z nəslinin 63%-inin digər ödəmə üsulları arasında debet kartlarını üstün tutduğunu ortaya qoyub. Bu tendensiya maliyyə xidmətləri sektorunu strategiyalarını yenidən nəzərdən keçirməyə vadar edir.

Nəticə etibarı ilə, ödəmə təminatçıları və pərakəndə satıcılar gənc istehlakçıların tələblərini qarşılamaq üçün debet kartları üçün mükafat proqramlarını artırır, həmçinin kassada "indi al, sonra ödə" (BNPL) kimi alternativlər (məsələn, Affirm, PayPal Pay Later və ya Klarna) təklif edirlər. Venmo-nun yanaşması müştəriləri öz məhsulları ilə daha çox əlaqədə olmağa təşviq edərək, onları ekosistemdə saxlamağa hədəflənib. Bu proqram həm də Cash App kimi rəqiblərin öz debet kartı müştərilərinə təklif etdiyi pul geri ödəmə təşviqləri ilə birbaşa rəqabət yaradır.

Mükafatların qazanılma strukturu müştərinin aktivliyindən asılı olaraq dəyişir. Başlanğıcda, müştərilər Venmo balanslarını xərclədikdə 1% pul geri qazanırlar. Balansın avtomatik doldurulması funksiyası aktivləşdirildikdə isə mükafat dərəcəsi 2%-ə yüksəlir. Ən yüksək dərəcəyə, yəni 5%-ə qədər pul geri qazanmaq üçün müştərilər hər ay Venmo vasitəsilə Birbaşa Əmanətlər (Direct Deposits) almalıdırlar. Qeyd etmək lazımdır ki, Venmo-nun proqramı ərzaq və ya yanacaq kimi xərcləmə kateqoriyalarına görə faiz təklif etmir. Əvəzində, müştərilər sevimli brendlərin xüsusi seçilmiş paketlərindən birini seçirlər. Məsələn, bir paketdə McDonald’s, TikTok Shop, Uber və Uber Eats ola bilər, başqa bir paketdə isə Amazon, DoorDash, Domino’s və Walgreens təklif olunur. PayPal-a məxsus olan şirkət gələn il "Venmo Stash" proqramını genişləndirəcəyini və müştərilərin ölkə üzrə geniş ticarət şəbəkələrində Venmo ilə ödəniş etdikdə də mükafat qazanacağını bildirir.