Walmart-ın Dəstəklədiyi PhonePe "Pincode" Tətbiqini Bağlayır - B2B Xidmətlərinə Strateji Keçid

Walmart tərəfindən dəstəklənən böyük fintech şirkəti olan PhonePe, Hindistanın sıx onlayn pərakəndə satış bazarından növbəti dəfə geri çəkilir. Şirkət "Pincode" e-ticarət tətbiqinin fəaliyyətini dayandırdı və fəaliyyətini oflayn satıcılar üçün nəzərdə tutulmuş B2B (biznesdən biznesə) xidmətlərə yönəltməyə başlayır. Bu addım, PhonePe-nin istehlakçı e-ticarəti sahəsindəki səylərinin gözlənilən nəticəni vermədiyini göstərir.

PhonePe-nin qurucusu və qrup icraçı direktoru Sameer Nigam cümə axşamı günü bildirib ki, istehlakçıya yönəlik sürətli ticarət tətbiqini idarə etmək, şirkətin əsas diqqət mərkəzindən yayınmasına səbəb olurdu. Şirkətin əsas məqsədi kiçik mağazalara "əməliyyat səmərəliliyinə, artırılmış mənfəətə və görünürlüyə" nail olmaqda kömək etməkdir. Buna görə də, PhonePe indi bütün resurslarını kiçik pərakəndə satıcılara dəstək verən texnoloji həllərin inkişafına cəmləşdirir.

PhonePe, Pincode-u 2023-cü ilin aprel ayında Hindistan hökuməti tərəfindən dəstəklənən ONDC (Rəqəmsal Ticarət üçün Açıq Şəbəkə) üzərində qurulmuş böyük bir e-ticarət layihəsi kimi təqdim etmişdi. Bu hiperyerli tətbiq Banqalor şəhərində işə salındı və daha sonra digər şəhərlərə yayıldı. O, məhəllə dükanlarından ərzaq, dərman, qida, elektronika və ev əşyaları təklif edirdi. Lakin buraxılışından bir ildən bir qədər sonra, Pincode qidadan başqa əksər kateqoriyalardan çıxdı. Hətta bu ilin əvvəlində, tətbiq Banqalor, Yeni Dehli, Mumbay, Heydərabad və Pune kimi şəhərlərdə yerli pərakəndə satıcılar vasitəsilə 10 dəqiqəlik çatdırılmalar təklif edən sürətli ticarət modelinə keçdi. Fərqli olaraq, Swiggy, Zomato-ya məxsus Blinkit və Zepto kimi rəqiblər bu cür çatdırılmalar üçün qapalı anbarlardan (dark stores) istifadə edir. Buna baxmayaraq, tətbiq sıx rəqabətli bazarda irəliləyə bilmədi və PhonePe-ni bu xidməti dayandırmağa sövq etdi.

Pincode tətbiqi artıq bağlanıb və veb-saytı PhonePe-nin əsas saytına yönləndirilib. Şirkət indi oflayn satıcılara yönəlmiş B2B təkliflərini genişləndirməklə diqqəti Hindistandakı oflayn bizneslər üçün həll yollarına cəmləşdirəcək. Şirkət iyul ayında Pincode vasitəsilə Banqalor, Pune, Dehli və Mumbay da daxil olmaqla, 1000-dən çox yerli mağazanı rəqəmsallaşdırdığını bildirdi. Onlara rəqəmsal mağaza vitrinləri, inventar alətləri və son məsafəyə çatdırılma xidmətləri verilmişdi. Pincode-un rəhbəri Vivek Lohcheb, komandanın bütün resurslarının B2B biznes həllərinin qurulmasına yönəldiləcəyini təsdiqlədi. PhonePe artıq kiçik bizneslər üçün inventar və sifariş idarəetmə alətləri, eləcə də bəzi sahələrdə birbaşa təchizat xidmətləri təklif edir.

Bu strateji dəyişiklik, PhonePe-nin ictimai siyahıya çıxmağa hazırlaşdığı bir vaxta təsadüf edir. Flipkart-dan ayrıldıqdan təxminən üç il sonra, şirkət sentyabr ayında Hindistanın Qiymətli Kağızlar və Birja Şurasına gizli qaydada sənədləri təqdim etdi və 2026-cı ilin ortalarına doğru listinqə çıxmağı hədəfləyir. PhonePe, ölkənin Vahid Ödəniş İnterfeysində (UPI) dominant mövqeyini saxlamaqla yanaşı, inkişaf üçün yeni yollar axtarır. Şirkət Pincode-un nəticələri və tətbiqin bağlanması ilə bağlı ətraflı suallara cavab verməkdən imtina etdi. Əvvəllər, 2019-cu ildə də PhonePe əsas ödəniş tətbiqinin daxilində qida, ərzaq və səyahət xidmətlərinə çıxış təklif edən "Switch" adlı super-tətbiq funksiyasını işə salmışdı.